作为对更严格法规的回应,为安大略人提供在线赌博服务的公司正准备探索新的和创新的广告方式。一个省级监管机构,安大略省酒类和博彩委员会(AGCO)正在领导这一变化,实施经修订的旨在禁止运动员、名人和其他知名人士代言其赌博服务的规则。这些规则还延伸到可能吸引未成年安大略人的艺人、社交媒体影响者、榜样和卡通人物。
安大略的赌博格局长期以来一直充斥着与博彩有关的广告,这在2022年广泛合法化网上博彩以来,在数千亿元的赌注中发挥了关键作用。随着这些新规定的出台,该行业正为一个转折点做好准备,预计这将开启一个新时代的创造力。
Rivalry CEO兼联合创始人Steven Salz就此事发表了他的见解,称预计即将出台的法规可能会促使运营商采用更富想象力的广告策略。传统上,赌博业高度依赖名人和运动员代言,作为其促销活动的基石。然而,这一监管改革将挑战该行业摆脱这些惯例,并探索与其受众互动的创新途径。
新的法规将在所有营销平台上普遍执行,这意味着在非GamStop赌场等地方发挥关键作用的熟悉人物,如韦恩·格雷茨基、奥斯顿·马修斯和康纳·麦克戴维德,可能会从未来的促销活动中消失。
营销专家预计,公司将采用先进技术和成熟的营销技巧的组合,以确保消费者了解在哪里参与赌博活动。
在最近多伦多罗杰斯中心的一场棒球赛上,背景展示了赌博广告,而蓝鸟队明星弗拉基米尔·格雷罗如常应对比赛,充分展示了这种宣传在体育领域的普遍存在。
对运营商的影响
英国书maker Fitzdares的CEOWilliam Woodhams曾遇到过类似的情况。当英国去年禁止运动员参与赌博广告时,他的公司不得不迅速适应。
“我们刚在禁令生效前一天拍完了一段视频,视频中有富勒姆球员!”Woodhams在与CBC新闻的电子邮件交谈中透露。作为对该禁令的回应,Fitzdares及时用前球员和知识渊博的评论员取代了运动员。
Fitzdares在安大略也有业务,现在可能要根据安大略省酒类和博彩委员会(AGCO)最近的声明调整其广告策略。
Woodhams表达了他们目前采用经典体育图像的方法,并希望它仍然符合新的法规。然而,他强调该公司正在就法规的具体方面进一步寻求澄清。
加拿大博彩协会(CGA)主席Paul Burns回应了对AGCO法规进一步澄清的需求。他强调,业内人士热切等待指导,以了解法规的细微差别,包括“运动员”的定义以及识别可能吸引未成年人的内容。
可能的策略
营销专家Tony Chapman将安大略即将变化的赌博广告格局与烟草公司的营销策略发展进行比较。
过去,烟草公司利用了易识别和引人注目的吉祥物,如乔·骆驼(20世纪80年代和90年代骆驼香烟品牌推广中的卡通人物)和标志性的马尔博罗男人。值得注意的是,甚至弗雷德·弗林斯通也在20世纪60年代初参与了香烟的推广。
然而,随着社会对这些营销方法的态度发生负面转变,以及烟草行业在推广其产品方面遇到障碍,Chapman指出,烟草公司被迫在营销努力中变得更具创新性。
Chapman认为,安大略即将出台的法规早该出台,而且必要。然而,他还确定了这些法规中的潜在漏洞,这可能使之前参与此类广告的运动员顺利过渡到宣传在英国最佳网上赌场负责任赌博的活动中,这是他强烈反对的做法。
此外,Chapman强调了技术驱动的营销趋势的日益影响力,特别是“超个性化”的兴起。这种方法由人工智能和数据分析提供支持,使赌博运营商能够制定高度定制的广告,以迎合个人偏好和行为。无论是针对第一次或有经验的赌徒,还是寻求通过博彩从他们的体育知识中获利的体育爱好者,这种个性化水平代表了营销格局的重大转变。
安大略更广阔的体育博彩世界:
自2021年联邦体育博彩法规放宽以来,安大略州热情拥抱了体育博彩世界,创造了一些人所说的“野西”赌博环境。CBC的Jamie Strashin调查了单场博彩对体育迷的转型影响,并提出了成瘾专家表达的关注。
多伦多约克大学传播与媒体研究副教授Natalie Coulter将赌博业的快速扩张与烟草、塑料和石油天然气等潜在有害产品行业过去采用的历史策略进行比较。Coulter指出,这些行业通常采用“经典模型”,强调个人防止伤害的责任,有效地将焦点从企业责任转移开来。例如,他们可能会鼓励个人戒烟或减少乱扔垃圾。
在这些运动中,Coulter认为,对个人责任的强调可能会分散对这些行业可能产生更深远影响的重大政策变化的注意力。
不会立即见效
预计将于2月下旬生效的安大略法规,在即将到来的NFL赛季或NBA和NHL赛季的大部分时间内都不会产生立即影响。
前奥运运动员、多伦多大学体育与公共政策专家Bruce Kidd将赌博业的快速扩张与烟草、塑料和石油天然气等潜在有害产品行业过去采用的历史策略进行比较。Coulter指出,这些行业通常采用“经典模型”,强调个人防止伤害的责任,有效地将焦点从企业责任转移开来。例如,他们可能会鼓励个人戒烟或减少乱扔垃圾。