华盛顿,2023年9月8日——美国电视联盟(ATVA)公布了Public Opinion Strategies和David Binder Research对800名注册选民进行的新民调,调查时间为8月,结果发现美国人希望对其视频内容拥有更多选择权和更多控制权。民调的主要发现和方法概要如下。主要发现幻灯片可在这里获取。

成本远远是美国人决定订阅视频内容最重要的因素。

超过九成(92%)的美国人表示,视频订阅的成本在他们决定订阅的过程中很重要,其次是可用的节目和电影(46%)以及无广告内容的可用性(42%)。

单独评价时,三分之二(68%)的成年人表示成本“非常重要”,而只有24%的成年人对该服务提供的体育节目或球队比赛表示同样的看法。

美国人压倒性地希望对于昂贵的新闻、体育或电影频道拥有更多选择。

近八成(78%)的美国人——包括78%的体育观众——更喜欢一种有选择权完全不订阅昂贵专业频道的有线电视订阅方式,而不是一种在所有频道包中都包含昂贵专业频道的方式。(见图A)

即使对于那些观看ESPN的人来说,这种倾向也非常强烈——76%更喜欢选择不订阅昂贵专业频道的选择权。

即使是直播体育赛事的频道,观众也非常希望在选择昂贵节目内容方面有更多选择。

当听到每个方面围绕体育频道的具体论点时,美国人希望在基本有线电视包中拥有更多选择权的偏好不仅持续存在,而且增强——完全82%的人表示订阅者不应被迫支付对他们不感兴趣的体育内容,而只有17%的人更喜欢将直播体育频道包括在每个人都要支付的基本频道中。(见图B)

压倒性的两党派美国人多数更喜欢拥有更多的节目选择权,包括80%的共和党人、83%的独立选民和83%的民主党人。类似的大多数也适用于男性(80%)和女性(83%),以及都支持拥有79%或更多选择权的城市、郊区和农村家庭。

在ESPN观众中,偏好略微收窄,但仍有压倒性的68%的ESPN观众仍更喜欢选择自己的节目的灵活性;31%更喜欢将体育内容包括在所有人当中。

有线公司必须为不购买ESPN的客户支付费用的立场极不受欢迎。

86%的美国人反对有线公司必须为不购买ESPN的客户支付费用的立场,其中66%强烈反对。(见图C)

如果可以选择,整整65%的成年人不会单独支付ESPN频道的费用。

ESPN的“停播”谈判策略可能会反噬,即使对于狂热的体育迷和ESPN观众也是如此。

如果ESPN得不到自己想要的结果就停播的谈判策略遭到59%的反对,称如果ESPN真的这么做,他们对ESPN的看法会“更不好”。持这种负面看法的人中包括更高比例的ESPN订阅者(72%对ESPN的看法更差)和ESPN观众(73%对ESPN的看法更差)。

听过ESPN的立场和可能的行动后,近3/4(74%)的成年人表示ESPN对体育节目拥有“过多控制权”。(见图D)

方法Public Opinion Strategies和David Binder Research对800名美国成年人进行了全国混合模式在线调查,时间为2023年8月28日至31日。800个样本量的误差范围为±3.46%。

来源 American Television Alliance