在一项前所未有的举措中,苹果公司(NASDAQ:AAPL)已经跨入了电影融资和制作的领域,推出了长达3.5小时的史诗巨制《花月杀手》,该片由导演马丁·斯科塞斯以及好莱坞重量级演员莱昂纳多·迪卡普里奥和罗伯特·德尼罗领衔主演。这部备受瞩目的电影定于10月20日在电影院上映,标志着苹果四年前成立的影视工作室投资的最昂贵电影。

苹果的新战略方向是在电影制作领域扩大立足点的同时,也加强其在竞争激烈的视频流媒体市场的地位。该公司承诺每年投资10亿美元用于电影,这些电影将在电影院上映一段时间后登陆其流媒体平台。对于《花月杀手》,苹果本月将在1万多家电影院首映,至少45天后,它将在苹果TV+流媒体服务上首次亮相。类似的推出策略也计划用于其即将上映的《拿破仑》和《阿格伊尔》等电影。

苹果渴望建立自己成为众多杰出电影制作人心目中的目的地,这些电影制作人希望自己的作品能在大银幕上展现。该公司认为,通过向其电影投入数百万美元的营销活动,可能会吸引部分电影观众成为新的苹果TV+订阅者。

在进入电影制作的初期阶段,苹果已经准备好运营亏损。《花月杀手》的制作预算在2亿至2.5亿美元之间,然而Boxoffice Pro预测其首轮票房将在2900万至3800万美元之间,远低于传统制片厂对这种规模电影的期望。

自疫情结束以来,电影院出席率已比疫情前下降了约33%。IMAX公司将在其全球大格式屏幕上放映苹果的一些电影,它认为苹果进入成人题材的重大电影事件可能成为吸引观众回到大银幕的催化剂,强调某些电影的剧院首映不可替代的价值。

尼尔森的数据显示,苹果TV+目前在美国电视观看量中所占比例不到1%,但Ampere Analysis估计,到年底苹果TV+订阅者将达到4000万,并称赞苹果提供优质的高预算原创内容的策略。苹果认为,苹果TV+上提供的好莱坞电影和电视节目将鼓励iPhone和iPad用户继续使用自己的设备,从而增强其服务。这种策略已经证明是成功的,苹果最近一个季度的服务部门(包括iCloud、音乐和游戏)产生了212亿美元的收入,使其成为该公司的重要利润中心。