(SeaPRwire) –   汉堡，德国，2024 年 7 月 11 日 — mrge，智能商务广告平台，发布了第五版行业报告“商务广告现状”。该报告捕捉了行业的整体情绪，并确定了主要主题，以便为未来提供可操作的建议。2024 年第二版的结果现已发布。受调查的出版商、广告商和网络的两个主题尤为突出：人工智能作为增长动力，以及预计的谷歌更新，这将对行业构成挑战。本版特别邀请了 Valeria Alesiani（乐天）、Anke Arens（CJ）、André Koegler（impact.com）和 Sol Wilkinson（Hello Partner）参与提问。

商务广告已在行业中确立地位，并仍然是重要的收入来源：88.9% 的受访者表示，商务广告至少占其总收入的 10%，而对于 75% 的受访者来说，商务广告至少占其总收入的 15%。此外，44.4% 的受访者表示，与其他数字广告形式相比，商务广告的相关性正在上升，而对于 51.4% 的受访者来说，商务广告的相关性保持不变。

在三大行业趋势中，72.1% 的受访者将谷歌更新排在首位，其次是 AI/机器学习（46.5%）和品牌安全（23.3%）。当被问及他们对即将发布的谷歌更新的预期影响时，许多受访者预计会有“重大变化”。他们认为，从流量到更严格的数据保护规则和用户隐私处理等基本条件将会发生变化。

生成式 AI 的实施被视为未来六个月收入增长的第二大机遇（32.6% 的受访者表示），仅次于增加对合作伙伴的投资（41.9%）。行业指数显示，受访者认为 AI 是商务广告几乎所有领域的增长动力：

• 30.5% 的受访者认为“高级定位和个性化”，特别是通过受众细分或 AI 优化搜索引擎广告，对增长特别有利。
• 27.8% 的人将可获利的內容创建视为强劲的增长领域。
• 25.0% 的人认为，个性化产品推荐的定制内容特别具有未来可持续性。

mrge 的总经理/高级副总裁（出版商和广告商）Felix Witte 评论道：“根据我们的受访者，AI 是一个多功能工具，它将在商务广告的几乎所有领域提供动力和增长潜力。这里有很大的机会。然而，行业也面临着谷歌更新带来的挑战。预期变化将改变许多市场参与者迄今为止所处经营环境。尽管如此，我们的行业适应能力非常强，能够快速应对变化：超过 75% 的受访者对 2024 年下半年的前景持乐观态度。与我们过去两年进行的所有行业调查相比，这是一个创纪录的最高值。”

一些主要结果：

• 对 2024 年下半年的乐观前景：绝大多数（76.4%）的受访者对其在 2024 年下半年的预期经济发展持乐观或非常乐观的态度。
• 透明度至关重要：客座作者、CJ 的 Anke Arens 提问了透明度对商务广告的重要性。回答：对于绝大多数受访者（94.4%）来说，透明度至少很重要，而对于 50% 的受访者来说，透明度甚至极其重要。
• 商务广告在销售漏斗的各个层级都有机会：impact.com 的 André Koegler 询问了在销售漏斗的早期阶段实现商务广告增长的可能性。受访者认为，战略合作伙伴关系、社交媒体和有价值的內容创作存在机会。
• 谷歌在 2025 年战略中具有高度优先级：Hello Partner 的 Sol Wilkinson 询问了，鉴于谷歌更新及其对联盟营销的影响，谷歌对未来战略的重要性。对于 61.1% 的受访者来说，其优先级保持在目前的水平，对于 25% 的受访者来说，其优先级将提高，而对于 13.9% 的受访者来说，谷歌将在战略中发挥较小的作用。

在 2024 年 6 月 6 日至 18 日期间，对来自世界各地的 72 位专家进行了“商务广告现状”行业调查。参与者包括出版商、广告商、网络、代理商和技术提供商。行业报告的所有结果都可以在 [插入链接] 中找到。

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